05.09.2014

Conseils pour gérer professionnellement un compte Instagram

05.09.2014

Conseils pour gérer professionnellement un compte Instagram

Instagram est devenu ces dernières années une plate-forme leader où les entreprises font leur promotion, se classant troisième au niveau popularité, derrière Facebook et Twitter. En utilisant sa liste d’utilisateurs suggérés, Instagram a créé de « forts » utilisateurs ayant chacun des centaines de milliers d’abonnés, fréquemment embauchés par des entreprises pour proposer des photos à un très grand nombre de personnes. Ils peuvent certainement placer des photos devant les yeux d’un grand nombre de gens, mais beaucoup se sont demandés s’ils étaient efficaces pour promouvoir les entreprises qui les embauchaient. Une alternative à cette forme de marketing de distribution en masse est de créer un compte Instagram pour l’entreprise et de développer sa propre base d’abonnés. Même si au début le compte ne pourra toucher autant de personnes qu’un fort utilisateur, il peut développer une relation durable et peut-être plus efficace avec ses abonnés. Voici quelques conseils pour ceux qui gèrent un compte Instagram pour une entreprise.

1) Vous n’avez pas à utiliser un appareil portable. Instagram est synonyme de photographie portable. Mais les utilisateurs peuvent publier très facilement des photos non prises avec un portable sur la plate-forme s’ils transfèrent leurs photos DSLR vers leurs portables. Si vous voulez publier des photos via votre portable lors d’un événement mais que vous voulez les avantages d’utiliser un appareil DSLR avancé, vous pouvez utiliser une carte mémoire wi-fi telle qu’Eyefi, vous permettant d’envoyer directement vos photos vers votre portable depuis votre appareil photo DSLR. Ou si vos photos se trouvent déjà sur un serveur basé sur un cloud tel que Dropbox, il est très simple de transférer des photos spécifiques vers votre portable afin de les publier.

Gros appareil photo
Vous pouvez utiliser un gros appareil photo

2) Utilisation d’outils de programmation. Instagram est traditionnellement une plate-forme pour les images prises sur le vif et publiées lors d’un événement ou immédiatement après. Mais si vous avez des photos n’étant pas soumises à l’urgence, vous pouvez à présent utiliser des outils de programmation tels que postso.com pour étaler vos publications dans le temps. Ceci vous permettra aussi de viser des fuseaux horaires spécifiques et de programmer des publications lorsque vous êtes en vacances ou dans l’incapacité de publier.

3) Souvenez-vous qu’il s’agit d’un petit écran. Certaines images fonctionnent mieux que d’autres sur Instagram. Rappelez-vous que votre image sera sûrement affichée sur un très petit écran. Aussi les paysages immenses aux détails subtils ne pourront pas toujours être appréciés à leur juste valeur. Il vaut mieux publier des images simples qui racontent des histoires sans complications. L’attention de votre spectateur doit être attirée en une fraction de seconde, avant qu’ils ne balayent, et il vaut donc mieux avoir un grand impact.

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Donnez un grand impact à vos images

4) Publiez des choses intéressantes. Cela peut sembler évident mais ne publiez que des choses qui intéresseront vos abonnés. Nous nous plaignons d’être inondés d’images ces temps-ci, mais en trouver une bonne, correspondant à vos besoins, n’est pas toujours facile. Une bonne image peut être « bonne » pour différentes raisons : ce peut être une image composée de matière frappante en elle-même, mais ne reproduisant pas nécessairement un événement majeur, et d’un autre côté elle peut être tirée d’un événement majeur mais imparfaite techniquement. Elle peut aussi simplement communiquer des informations utiles ou montrer une juxtaposition inhabituelle.

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Publier des photos aux juxtapositions inhabituelles

5) Obtenir les bonnes autorisations. Si vous utilisez des photos appartenant à quelqu’un d’autre, vous devez être certain que vous avez le droit de le faire, ce qui veut dire trouver le propriétaire et demander sa permission. Ceci s’applique aussi lorsqu’on diffuse des images prises par d’autres personnes. Ce n’est pas parce qu’une image paraît sur Instagram que cela veut dire que vous pouvez l’utiliser sans en avoir la permission. Une fois que vous avez les bonnes permissions, assurez-vous aussi de bien créditer les auteurs.

6) Soyez authentique. Pour démarquer votre Instagram des publicités traditionnelles de votre marque, donnez à votre public quelque chose d’authentique. Allez derrière la scène, montrez aux gens ce qui se trouve sous le capot, donnez-leur quelque chose d’humain. J’insiste, être authentique ne signifie pas se montrer amateur, et vous devez donc avoir quelque chose d’intéressant et de bien composé. Pour que votre image vaille 1000 mots, elle doit raconter une histoire intéressante.

Photo par @rugfoot Richard Gray
Trouvez quelque chose d’authentique racontant une bonne histoire

7) Maximisez la valeur de vos photos. Si votre entreprise gère aussi des comptes Twitter et Facebook, il est très facile de publier aussi vos photos Instagram sur ces flux. Cela peut être fait soit dans l’app soit en utilisant un site Web tel qu’IFTTT.com. Dans le cas de Twitter, rappelez-vous que les légendes des photos seront tronquées après environ 100 caractères. Vous devez faire attention à ne pas inonder vos flux d’images dupliquées, mais c’est aussi une bonne manière de tirer le meilleur parti de votre contenu.

First Aid Kit à Islington Assembly Hall
Tirez parti d’une bonne photo sur différentes plates-formes

Richard Gray

Au sujet de l’auteur : Richard Gray est @rugfoot sur les médias sociaux. Il gère des comptes Instagram pour Islington Assembly Hall @islington_ah, où il est aussi le photographe maison, et le lauréat Terry O’Neill @oneillaward

 

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