14.09.2014

專業化運營 Instagram 帳號的技巧

14.09.2014

專業化運營 Instagram 帳號的技巧

近幾年來,Instagram 已經成為商家宣傳造勢的主要平台,其知名度可能僅次於 Facebook 和 Twitter,位列第三。 透過利用其推薦使用者清單,Instagram 創造出大量「有影響力的」使用者,這些使用者每個都有幾十萬的粉絲,他們受僱於一些公司,向其他廣大使用者分享照片。 當然,他們能夠將照片呈現到很多人面前;但他們是否真正有效提升企業效益,這一點還受到質疑。 關於這種大量分發的行銷手段,還有一種替代方法是建立一個企業 Instagram 帳號,開發出企業自己的粉絲群。 雖然成立伊始與僱用有影響力的使用者相比,這一帳號無法得到同樣多的使用者關注,但他們能夠發展成持久,也許更有效的關係。 以下是運營 Instagram 企業帳號的一些技巧。

1) 不必使用行動裝置。Instagram 等同於手機拍照。 但如果使用者要將 DSLR 照片傳送到自己的手機中,可以非常方便地將非手機照片發佈到該平台。 如果想要在活動進行過程中透過手機發佈照片,但又想實現高級 DSLR 的效果,那麼您可以使用 wifi SD 卡,如 Eyefi,將 DSLR 中的照片瞬間傳送到手機中。 或者,如果您的照片已經存儲在一個類似 Dropbox 的基於雲的伺服器中,那麼可以方便地將其上傳到您的手機上進行發佈。

大相機
可以使用大相機

2) 使用調度工具。Instagram 一直以來就是事件發生時或片刻後的即時照片發佈平台。 但如果有些照片沒有那麼高的時間要求,那麼可以使用調度工具,如 postso.com,張貼自己的公告。 這還讓您能針對特定的時區安排發佈,從而讓您在渡假或無法上傳時也能完成工作。

3) 請記住這是小螢幕。某些圖片在 Instagram 上的顯示效果更好。 請記住,您的圖片可能會在很小的螢幕上呈現。 所以,帶有微小細節的背景不一定能看出來。 最好是用淺顯的圖片講簡單的事。 需要在一瞬間吸引觀眾注意力,否則觀眾注意力會很快分散,因此照片要有高度視覺衝擊力。

Celebr8.3 第1天
讓照片有高度視覺衝擊力

4) 發佈有趣的事情。這話聽上去可能人人都懂,但一定要只發佈粉絲感興趣的事情。 現在我們經常談論圖片氾濫,但其實要找到一張能滿足您需求的好圖片卻並非易事。 好圖片的「好」體現在多個方面:可能自身構圖讓人驚嘆,而並非體現重大事件,也有可能體現重大事件但技術上並不完美。 或者它可能只是傳達一些有用的資訊或顯示不尋常的景象。

EE_PalestineProtest_London
發佈含有不尋常景象的照片

5) 獲得合適的權限。如果您使用屬於別人的照片,你必須確保使用它們沒有問題,即找到照片的所有者並徵得他們的授權。 這同樣適用於轉發或重新編輯別人的照片。 在 Instagram 能看到照片,並不意味著您可以未經授權使用它們。 一旦獲得合適權限,確保您付出合適的致謝。

6) 要真實。為了區分 Instagram 和您品牌的傳統廣告,您應當讓觀眾看到真實的東西。 走到幕後,告訴人們品牌背後的故事,讓他們瞭解一些人性化的內容。 再次強調,真實並不意味著業餘,所以仍然要有趣並且精心構圖。 一圖勝千言,要講述有趣的事情。

@rugfoot Richard Gray的照片
用真實的圖片講述有趣的事情

7) 從您的照片中獲得價值。如果您的企業還運營 Twitter 和 Facebook 帳號,那麼可以方便地將 Instagram 照片轉發到這些網站上。 這可以透過應用程式或諸如 IFTTT.com 的網站完成。 對於 Twitter,請記住照片標題只能含 100 個左右的字元。 注意不要讓摘要中充斥重複的圖片,從您的內容中獲得價值也是一個好方法。

Islington大會堂中的急救包
從各個平台的好照片中獲得價值

Richard Gray

關於作者:Richard Gray 的社交媒體是 @rugfoot。他為 Islington Assembly Hall @islington_ah 運營 Instagram 帳號,他還是一位建築攝影師,並贏得過Terry O’Neill 獎 @oneillaward

 

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